Редвуд-Шорс, Каліфорнія – Цієї весни Mushroom Council® використовуватиме дві вертушки та купу грибів, щоб заохотити домашніх кухарів змішувати гриби з м’ясом для наступного гамбургера.

Нова споживча рекламна кампанія «Remix Your Recipe» містить рекламу на YouTube з анімованими діджеями, які обертають гамбургери на тарілках. Поверх пульсуючої електронної танцювальної музики (EDM) вокал проголошує «Ju-ju-ju-ju-just add 'shrooms!» як Criminis каскадом по екрану. Оголошення завершується закликом до дії відвідати сайт Грибної ради за адресою Blenditarian.com, де нова веб-сторінка кампанії – blenditarian.com/remix – направляє читачів до змішаних рецептів та додаткової інформації.

«Коли справа доходить до The Blend™, наша стратегія визначення пріоритетів у сфері харчування була успішною, оскільки змішані бургери тепер є невід’ємною частиною меню по всій країні. Цього року ми досягли точки в нашій довгостроковій стратегії, коли ми зосередимося на маркетингу, спрямованому безпосередньо на споживача», – сказав Барт Майнор, президент Mushroom Council. «Ми хотіли розпочати це зі сміливого, руйнівного та цілеспрямованого підходу, щоб привернути увагу споживачів і завоювати їх».

Відеореклама Remix Your Recipe транслюється на YouTube перед зйомкою, стратегічно орієнтована на флекситаристів. Варіанти креативу також показуватимуться у вигляді анімованих банерів на цільових веб-сайтах та спонсорованих публікацій у соціальних каналах.

«Незалежно від того, чи це рок, R&B, кантрі чи поп, коли ді-джей робить ремікс на мелодію, вони роблять пісню, яка вже чудова, ще краще, що є чудовою аналогією з тим, коли домашній кухар змішує м’ясо з грибами», – додав Майнор. «Ми прагнемо донести переваги The Blend до споживачів із свіжим виглядом».

Читайте повний текст статті тут

За допомогою ковбасних рулетів «Doubleganger and Zwam» виробник Маріель ван Лісхаут з Лісселя в Нідерландах хоче заохотити споживачів їсти більше глив. «Є багато можливостей, але ви повинні їх побачити і набратися терпіння».

Ван Лісхаут з Лісселя — зайнята бджола: вона має власну ферму по вирощуванню гливи, розробляє інноваційні ідеї для вирощування грибів разом із Mobichamp та є членом правління асоціації гливи. Для останньої її основна мотивація полягає в тому, що вона хоче, щоб споживачі їли більше глив. Асоціація має навчальний клуб, щоб навчатися один у одного в галузі вирощування.

Ми намагаємося розробляти нові продукти, тому що лише зробити ставку на споживання свіжих глив недостатньо. Є багато можливостей, але ви повинні їх побачити і набратися терпіння.

RIJP
Нещодавно підприємець приєднався до платформи RIJP, ​​розробленої фермерами, ZLTO та Geodan. Мета полягає в тому, щоб фермерські магазини, заклади громадського харчування та роздрібна торгівля могли придбати різноманітний пакет регіональних продуктів у фермерів із платформи. Таким регіональним продуктом є «Doubleganger», який Ван Лішоут придумав разом із регіональним магазином продуктів 't Streeckhuys в Дерне, Нідерланди. Це гамбургер, в якому половина м’яса замінена гливами.

«З Doubleganger належить гасло: єдиний чоловічий гамбургер, який хоче їсти і ваша дружина»
Маріель ван Лісхаут, виробник глив в Лісселі, Нідерланди

Doubleganger містить менше жиру, солі і калорій, а також більше клітковини і смаку, ніж звичайний гамбургер, і є стійким і здоровим вибором без свідомого споживання меншої кількості м’яса", - каже Ван Лішоут. "Ми використовуємо таке гасло: єдиний чоловічий гамбургер, який ваша дружина також хоче їсти. Це добре поєднується з цим.

Ширший діапазон
Усі заводчики, які є членами асоціації грибів гливи, можуть продавати Doubleganger. «Ми сподіваємося, що зможемо охопити більшу аудиторію з обмеженим маркетинговим бюджетом», – каже підприємець.

Ван Лішоут також стояв біля основи ковбасного рулету Zwam з начинкою з половини глив і наполовину свинини. «Додатковою перевагою є те, що такі продукти можна зберігати в морозильній камері півроку, а гливи можна продавати лише свіжими. Завдяки цьому ми сподіваємося дещо компенсувати піки і спади продажів у майбутньому. "

Ван Лішоут також знайшов нове місце для стебла глив, як правило, залишкового продукту. Ейндховенський дизайнер Дорін Вестфал з Botanic Bites з 2016 року займається розробкою тапас, сате та ковбаси з стебла. У 2019 році вона придумала варіант м’яса шоарма: Zwarma.

Виробник також впроваджує стійкість в інших сферах: солома з культиваційних пакетів повертається на землю як покращувач ґрунту, а розплідник має 343 сонячні панелі, які мають потужність 100,000 XNUMX Вт-пік.

PlanetProof
Розплідник сертифікований PlanetProof, але Van Lieshout не зацікавлений в органічній сертифікації. «Попит на органічні гливи нижчий за пропозицію, тому це не має сенсу. Але якщо цей попит зросте і я зможу отримати біологічний субстрат, я хочу змінити. Більшість глив потрапляє в роздрібні компанії в Нідерландах, Бельгії та Німеччині, і їх можна зберігати приблизно тиждень після покупки.

Компанії іноді пропонують підприємцям свою кавову гущу для переробки в субстрат для глив. «Я хочу подумати разом із цим, але я також чекаю чогось взамін, наприклад, що вони продадуть Doubleganger або ковбасний рулет Zwam у своїх їдальнях. Це має бути вигідно для обох сторін. "

Як дочка грибників, Ван Лішоут мріяла: грибна ферма майбутнього. «Гриб може рости до 4 відсотків за годину, і тому збирачеві доводиться приймати багато рішень. Завдяки розумному програмному забезпеченню я хотів зробити збір врожаю простішим і автоматизованим. «Не вдалося отримати фінансування на власний розплідник, але ідея не відпустила її.

Посібник зі збору врожаю
Разом із двома партнерами Ван Лішоут у 2011 році заснував компанію, що займається програмним забезпеченням Advanced Mushroom Research. The Harvest Guide, розроблений ними, вимірює такі властивості, як діаметр, опуклість капелюшка та структура грибів над грядкою, що росте. Кольорові вогники на вибраних грибах дають пораду зі збирання.

У Koolen Champignons в Slootdorp є тестова установка Посібника зі збору врожаю. Цим ініціатори сподіваються зацікавити грибні ферми по всьому світу. «Наступний крок — роботизація процесу збирання. Це вкрай необхідно, тому що стає важче знайти та утримати збирачів», – каже Ван Лішоут.

Джерело: Nieuwe Oogst
Зображення: © Мартьє ван Беркель