La nouvelle campagne publicitaire du Mushroom Council encourage les consommateurs à remixer leurs recettes de hamburgers

Mar 17, 2020

Redwood Shores, Californie - Ce printemps, le Mushroom Council® utilisera deux plateaux tournants et un bouquet de champignons pour encourager les cuisiniers amateurs à mélanger les champignons avec la viande pour leur prochain hamburger.

La nouvelle campagne publicitaire grand public «Remixez votre recette» propose des publicités YouTube avec des platines DJ animées faisant tourner des hamburgers sur les plateaux. Au-dessus de la musique de danse électronique (EDM) palpitante, les voix déclarent "Ju-ju-ju-ju-juste ajouter des" shrooms! " alors que des criminels descendent en cascade sur l'écran. L'annonce se termine par un appel à l'action pour visiter le site du Mushroom Council à Blenditarian.com, où une nouvelle page Web de campagne - blenditarian.com/remix - guide les abonnés vers des recettes mixtes et des informations supplémentaires.

«En ce qui concerne The Blend ™, notre stratégie visant à donner la priorité aux services alimentaires a été un succès, car les hamburgers mélangés font désormais partie des menus à l'échelle nationale. Cette année, nous avons atteint le point de notre stratégie à long terme où nous allons nous concentrer sur le marketing direct auprès des consommateurs », a déclaré Bart Minor, président du Mushroom Council. "Nous voulions le lancer avec une approche audacieuse, perturbatrice et ciblée pour gagner la sensibilisation et l'adoption des consommateurs."

L'annonce vidéo Remix Your Recipe est diffusée via le pré-roll YouTube, ciblant stratégiquement les consommateurs flexitariens. Des variantes de la création seront également diffusées sous forme de bannières animées sur des sites Web ciblés et de publications sponsorisées sur les réseaux sociaux.

"Que ce soit du rock, du R&B, du country ou de la pop, quand un DJ remixe un morceau, ils font une chanson qui est déjà géniale encore mieux, ce qui est une grande analogie pour quand un cuisinier à domicile mélange de la viande avec des champignons", a ajouté Minor. "Nous sommes impatients d'offrir aux consommateurs les avantages de The Blend avec un nouveau look."

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